Дизайн разработан доктором Клаусом Мартенсом, медиком немецкой армии, который повредил лодыжку во время катания на лыжах и искал более удобную альтернативу ботинкам с жесткой кожаной подошвой. По ссылке вы можете выбрать и купить ботинки Dr Martens 1460 https://dr-martens-diskont.com/dr-martens-1460.
Эта обувь была характерна для рабочих или для всех тех рабочих, которые выполняли свою работу на ногах. Их рекламировали как «идеальные для садоводства» ботинки, а пары продавались по 2 евро.
Спустя годы цена на ботинки многократно выросла, и их культовый дизайн был связан с модой или различными контркультурными движениями, такими как панк.
Узнайте больше на Business Insider Spain.
Это расшифровка видео.
Когда доктор Мартенс впервые появился в Великобритании в 1960 году, это были рабочие ботинки, которые стоили менее 3 долларов за пару. Сегодня пара ботинок Made In England может стоить 225 долларов. Так что же изменилось? И почему эта обувь сейчас такая дорогая?
Доктор Мартенс — икона стиля, существующая более 50 лет. Их все носили все, от Канье Уэста и Карди Би до Далай-ламы и даже Папы Иоанна Павла II, когда Ватикан разместил заказ на знаменитые ботинки с восемью люверсами из черной, белой и темно-синей кожи. Хотя пара ботинок Dr.Martens, возможно, не самые дорогие ботинки, их цена и использование претерпели радикальные изменения. Компания, которая их производит, также претерпела кардинальные изменения: из местной семейной фабрики она превратилась в международный модный бренд, принадлежащий частной инвестиционной компании.
С 2014 года цена на ботинки выросла почти на 25%. Продажи росли год к году, а прибыль увеличилась на 70% в 2018 году и продержалась до 2019 года. Как компания прошла путь от скромного начала до производства 7 миллионов пар этой обуви в год? До того, как они приобрели свой панк-имидж, доктор Мартенс не был таким уж великим. Запатентованная технология, лежащая в основе ботинок, — подошва с воздушной подушкой, была изобретена в 1945 году доктором Клаусом Мартенсом, немецким армейским медиком, который повредил лодыжку после аварии на лыжах и искал более удобную альтернативу ботинкам — жесткую кожаную подошву.
Рынок этой новой обувной технологии принадлежал не панкам или скинхедам, которые могли быть связаны с историей этой обуви, а пожилым женщинам, которым требовалась более удобная и практичная обувь. Их даже рекламировали как идеальную садовую обувь.
Но только в 1960 году эта технология была привезена в Великобританию, когда была произведена культовая обувь, которую вы теперь можете узнать. Подошва с воздушной подушкой была предоставлена компании Griggs из Нортгемптона, и были созданы ботинки 1460. Были добавлены культовые швы и узнаваемая петля на пятке, и ботинки были проданы фабричным рабочим по всей Англии.
В то время эти ботинки стоили всего 3 доллара за пару. Даже с учетом инфляции это будет чуть больше 50 современных долларов. Они были дешевыми, прочными и идеально подходили для почтальонов, полицейских и всех рабочих, которые целый день работали на ногах. Ботинки быстро были приняты любым появившимся контркультурным движением и стали основой глэма, панка, скинхедов, ска и готики, среди многих других. Однако статус моды Dr.Martens не всегда был гарантирован. После бума 90-х сапоги вышли из моды, и компания боролась, едва не обанкротившись в начале 2000-х. По мере того, как промышленность сокращалась, стоимость производства обуви в Англии также становилась дороже.
А к 2002 году пара Dr.Martens уже стоила около 80 евро. Это около 130 современных евро с учетом инфляции. Нортгемптоншир когда-то был домом для производства обуви в Англии. В середине 19 века в регионе работало более 2000 сапожников. Но в то время как многие из этих сапожников зарабатывали на жизнь, большинство обанкротились или переместили производство за границу, и теперь их осталось чуть более 30. Д-р Мартенс последовал его примеру, переместив производство в Азию.
